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营销你来说犀利解密品牌如何借势网红效应

发布时间:2020-02-15 15:22:39

《营销你来说》犀利解密:品牌如何借势红效应

天王巨星的正牌女友, 是红;炙手可热的自媒体领袖, 是红;叱咤风云的新媒体标王是红!红效应有多大,我们有目共睹。那么,品牌能否搭上红这趟列车进行营销呢?

在最新一期的腾讯智慧原创节目《营销你来说》中,节目邀请英模文化时尚集团总裁郑屹,荣膺传媒有限公司coo吴梅,《广告导报》总编凌平,执牛耳数字营销刘艳艳等行业大咖,齐聚一堂共同探讨于品牌和商家来说, 如何才能利用好这四两拨千斤的红效应。

首先,在这些行业大咖的眼里,红究竟是个什么鬼呢?

红是个代继词,在哪个时代比方说在论坛、博客时代都有。吴梅甚至调侃自己当年也是一名红,个人更是对靠才华吃饭的红比较欣赏,像papi酱这种。

同时,她认为对红的定义,对红的审视,就像人人皆红,其实已经越来越平民化,很大原因是因为我们的社会在越来越去贵族化,越来越平民化,这是一个社会性的特征。

对此郑屹表示认同,如果你有500个粉丝,那对于这500个人来说,你也是红。

人人皆红的时代,什么样的红最有竞争力?

对于这个,吴梅坚持认为只有靠才华的红才能持久。她认为,有才华的红至少对本身所在行业经营的很深,另一方面从品牌内涵来讲的话,有才华的红是有长久的成长性,价值增值度相对来说也比较高。

对于前段时间轰动一时的新媒体标王事件, 吴梅也从专业的角度给出了生动详实的阐释。她认为有80%的言论不理解为什么她能估值到3个亿,是因为有人没有注意到她背后的产业和行业,每个红走红背后一定是有后边的这个市场客观的存在价值的。

最后经过大家激烈的讨论,大家一致认为红行业竞争激烈, 光靠颜值和秀下限吸引目光的红都只能是昙花一现,只有才华横溢者才能站得住脚。

红都要上天了,红的营销魔力究竟在哪里

对于红的营销魔力究竟体现在什么地方?大家是深有感触,其中最大的感触就是络把人与人的距离扁平化了,红的背后是关系链的链接,可以是价格,可以是渠道,还可以是促销工具,所以是有无限可能,是值得品牌主和agency来做创意挖掘的。如果商家能很好的利用这一群人,是能很有效的拉近品牌和用户之间距离的。

尤其是品牌层面,吴梅更是提出了自己独到的见解。她认为对品牌来讲,他们面临两个痛点,一是和公众的亲和力问题,第二是品牌个性化的建立,而且品牌的个性化不是一贯的个性化,而是面对现在主流90后消费群体阶层的多样化、圈层问题,红恰恰有这两方面优势:平民化和个性化。

红也是把双刃剑,商家该如何把握分寸

从红的品牌传播上,大家认为红代言跟明星代言不一样。吴梅认为,与具有经纪公司和公众形象监督的明星来说,红作为络原生文化的一群人,具备的自由,叛逆,打破常规,种种不可控性,找红代言风险性是比较高的。在使用红上,其实是需要谨慎选择的,即便找红代言也一定要要符合品牌气质的调性。

凌平从广告的角度上认为,虽然红是老少通吃的那种,但是更多的是相对窄的受众群体,加之红的不可控性,品牌找红做营销的时候一定要把握好度。

节目中,几位嘉宾还饶有兴致的讨论了个性化时代品牌的人格化营销, 号召所有的品牌一起来打造自己专属的红。

节目的最后,《营销你来说》也提醒品牌,在移动互联迅猛发展的时代,红当道这个对所有的品牌和商家来说,可能是一种巨大的机遇,但同时也面临着很多不可控的因素和风险,商家和品牌在选择借势红效应的时候,要追求多方面的考量,而不能一味的追求红带来的眼球效应。

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