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苹果用旧款iPhone开挖新兴市场背后有

发布时间:2019-09-17 05:34:26

  苹果用旧款iPhone开挖新兴市场 背后有何动机?

  从中国到发达国家市场,苹果iPhone市场逐步饱和,其逐渐开挖印度为代表的全球新兴国家市场。不过,外界看到了一个苹果的怪现象:其并未针对新兴市场重新设计功能和价格更适宜的新款,而是以一两年前之前的旧款作为主打。苹果这样做的动机是什么?能否获得成效?日前美国福克斯财经站发文进行了分析,该媒体认为这背后有苹果出于本身利益的斟酌。

  最近苹果在印度的智能降价引发了舆论关注。根据印度《经济时报》的报导,苹果再一次在印度对iPhone 5s降价(该全球上市是在2013年),在过去三个月时间里,这款的销售价已经砍掉了将近一半。

  iPhone 5s目前在印度的售价仅相当于370美元,比美国iPhone最便宜的450美元价位还要低。

  印度时报的降价源自零售行业的高管,很明显这1降价的背景,是苹果今年新出的两款大屏在印度销售疲软。由于定价过于高昂,新出现这类现象其实不令人意外。

  虽然智能市场开始饱和,苹果仍希望继续做大业务。未来,外界会在其他的市场看到苹果对于旧型号做出更富进攻性的降价行为。

  苹果的战略是什么?

  苹果最重要的战略,仍然是牢牢占据高端高附加值智能的份额。这1市场十分庞大,给苹果贡献了丰厚的利润。无论如何,苹果会千方百计向更多消费者卖出价格最昂贵的。

  不过在全球智能市场开始降温的大背景下,性价比更好的中端和低端却出现了销量高增长,这和苹果的产品定位构成鲜明对比。

  实际上,苹果可以按照中低端的定价区间开发出专门的智能。而在过去苹果的确曾开发过iPhone 5c,定价比同时推出的iPhone 5s型号略低,然而这类定价策略在苹果消费群体中并未获得良好效果。

  因此,苹果开始利用旧型号开挖新兴国家市场。以iPhone 5s为代表,尽管是两年前的旧型号,但是这些推出时依然是一部主力旗舰,在消费者看来,这类仍然比一款廉价iPhone更具吸引力。

  从苹果本身的角度,这种战略也堪称相当理想。旧型号已生产了多年,零部件本钱已经大大下降,另外产品制造过程中的良品率较高,进一步降低了制造成本。

  这是一个好战略吗?

  福克斯财经认为,基于多个理由,在新兴市场主打旧款是苹果一个比较明智的策略。

  首先,通过旧型号和降价举措,苹果可以覆盖中低端价位区间,这是苹果新所没法做到的。另外,苹果每一年秋季推出的新主打功能和配置,价格也较高,而通过以低价位销售旧型号,苹果无需担心新的市场空间被蚕食。

  另外,正如印度《经济时报》引述的一名分析师所指出,苹果正在瞄准250美元到400美元的定价区间,主要目的是把消费者吸收到苹果iOS运用生态系统中。

  这位分析师表示,只要把用户带入到了iOS系统中,未来升级购买新款iPhone的用户基数也会扩大。

  即便是这些消费者将来继续用更新潮的旧型号取代手中的iPhone 5s,苹果依然能够受益。

  不过一般而言,伴随着个人消费能力的提高,今天购买旧款iPhone的消费者,不少人将来会选择购买苹果价格昂贵的新款。

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